La inversión publicitaria se redujo un 1,6% en el primer trimestre de 2018, por @aprensamadrid

La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2018 ha descendido un 1,62% en relación al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 1.008,6 millones de euros, frente a los 1.025,2 millones de 2017, según los datos del informe i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

La inversión en televisión descendió un 4,7%, alcanzando 495,5 millones de euros, representando el 49,1% del mercado. Este soporte ha sufrido una pérdida de 1,6 puntos de participación. En cuanto a medios, los dos principales grupos privados (Mediaset y Atresmedia), que representan el 86% de la inversión en televisión, han visto caer su inversión publicitaria un 6,2% y un 5,1%, respectivamente. Así, Mediaset consiguió 211,5 millones de euros frente a 225,6 millones del mismo periodo del año anterior, y Atresmedia alcanzó los 212,8 millones de euros frente a los 224,1 millones del mismo periodo del año anterior.

Crece de manera significativa la inversión en medios digitales y redes sociales. En el caso de los digitales, que ya son el segundo soporte en importancia, la inversión creció un 9,92%, consiguiendo 137,4 millones de euros y un 13,6% de participación de mercado. En este apartado no se incluyen las redes sociales, que en el primer trimestre aumentaron su inversión un 16,04%, alcanzando los 55,7 millones.

La prensa convencional, que es el tercer soporte en inversión publicitaria, retrocedió un 8,4%, registrando 103,3 millones de euros frente a los 112,8 del mismo periodo de 2017. En cuanto a la radio, creció, levemente, un 0,2%, hasta alcanzar los 91,7 millones de euros.

Revistas y dominicales también registraron retrocesos del 7,1% y del 4,8%, respectivamente.

Crecerá un 2,1% en 2018

A pesar de su decrecimiento en el primer trimestre, el informe i2p estima que el año 2018 acabe con un crecimiento de la inversión publicitaria del 2,13%, con un aumento de la participación de mercado de los medios digitales y las redes sociales en detrimento del resto de medios. Los más castigados, según dicha previsión, serán la prensa convencional, las revistas y los dominicales.

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