La inversión publicitaria crece un 3,4% hasta septiembre, por @aprensamadrid

De enero de septiembre de 2016, la inversión publicitaria ha crecido un 3,4% en relación al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 2.969,5 millones de euros, frente a los 2.871,6 millones de 2015, según el estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

El crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios. Crecen significativamente internet (+14,8%), cine (+7,5%) y televisión (+6,3%). El otro soporte en el que ha crecido la inversión publicitaria es la radio, un 1,3%. El resto de medios ha sufrido un retroceso importante, sobre todo en el caso de la prensa (-6,9%) y los dominicales (-15,9%).

Fuente: i2p, Arce Media. Elaboración Media Hotline

Este crecimiento es sensiblemente inferior al que se produjo en el primer semestre (+4,7). El estudio i2p indica que la inversión se ha ido desacelerando trimestre a trimestre, datos que indican una misma tendencia para el último trimestre. En el conjunto del año 2016 se estima un crecimiento del 3,1%, hasta alcanzar los 4.216,7 millones de euros.

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