La cuota del mercado publicitario de los 5 primeros grupos españoles llega al 60%, por @aprensamadrid

DigiMedios.- El año pasado, los cinco mayores grupos de medios (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) reunieron entre todos una inversión publicitaria de 2.523 millones de euros, a tenor de las cifras reportadas por todos ellos. Esa cantidad representó el 60% de la inversión publicitaria de España -4.208 millones de euros- recogida en el estudio i2P, que realiza la consultora Media Hotline.

En la estimación realizada por DigiMedios no se considera la publicidad captada por compañías tecnológicas como Google o Facebook, dado que estas no facilitan datos desagregados de nuestro país.

Debe destacarse la gran diferencia entre los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) que representan un 45,6% de la inversión publicitaria global, frente al 14,4% de los denominados grupos multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial).

Del mismo modo, y considerando los datos en perspectiva, es necesario señalar que la cuota de los cinco grupos pasó del 48,5% al 60,0% en la última década; pero la de los grupos multimedia se redujo en 6 puntos porcentuales, mientras que la de los audiovisuales aumentó en 17,5 puntos.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2007-2016

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Total inversión (I2p) 7.584 6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.208
 Ingresos publicidad
 – Prisa 844 798 663 415 369 312 268 261 281 279
– Vocento 421 351 275 265 241 192 156 158 167 163
– Unidad Editorial 281 269 199 223 214 169 147 157 152 162
– Total grupos multimedia 1.546  1.418 1.137 903 824 673 571 575  600  604
– Cuota (%) 20,4 21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 14,4
– Atresmedia 935 784 677 779 779 713 805 868 947 992
– Mediaset 1.052 935 619 835 947 807 768 858 898 927
– La Sexta 144 143 189 264 254 115
– Total grupos audiovisuales 2.131 1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919
  – Cuota (%) 28,1 28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 45,6
 – Total grupos 3.677 3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523
 – Cuota (%) 48,5 50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 60,0
Fuente: DigiMedios

Reproducción autorizada por DigiMedios.

Deja un comentario

Su dirección de email no será pública.


*