Comercialización de medios digitales: la hora de los acuerdos, por @aprensamadrid

DigiMedios.- En las últimas semanas, dos noticias referidas a la comercialización publicitaria de medios digitales han alterado significativamente el escenario vigente hasta ahora. En poco tiempo se ha conocido, por un lado, el acuerdo entre Titania Compañía Editorial (El Confidencial) y Weblogs para crear una empresa al 50% -CM Nativos- que se encargará de la venta  a las agencias de medios de la publicidad de ambas compañías. Por otro, a comienzos de año, comenzó a operar Bluemedia Comunicación, la comercializadora de Henneo (antes grupo Heraldo), que se encargará, tanto de los soportes en papel de ámbito nacional (20 Minutos) y regional (Heraldo de Aragón o Heraldo Soria) como de los soportes digitales (20minutos.es o Heraldo.es). Pero. además, Bluemedia Comunicación está llegando a acuerdos con otros medios y desde enero se encarga de la venta publicitaria ante las agencias de medios de Eldiario.es y Publico.es

El objetivo de estas operaciones, declarado en ambos casos, es unir tráfico con el fin de presentar a las agencias unas ofertas competitivas frente a las de las comercializadoras de Prisa (Prisa Brand Solutions), Vocento (CM Vocento, que además de los medios del grupo comercializa El Economista) o Unidad de Medios Digitales (que reúne los soportes digitales de Unidad Editorial y los de Prensa Ibérica Media).

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